Isntree fokuserar på ingredienser som är säkra för huden och som är vetenskapligt bevisade att vara effektiva, och den mest optimala kombinationen av naturliga och funktionella ingredienser eftersträvas alltid i kompositionerna. Isntree forskar om lokala "green beauty" ingredienser, vars effekter som är bra för huden utnyttjas till produkter i hudvänliga och så effektiva koncentrationer som möjligt. Isntree förnyade alla sina förpackningar 2022 för att vara miljövänliga, lättare att återvinna och till stor del tillverkade av återvunnet material.
Isntrees produkter är veganska och cruelty-free certifierade och varumärket gör mycket välgörenhetsarbete för bland annat kvinnors rättigheter och mot ojämlikhet och djurförsök.