Yeppo & Soonsoo’s VD, Elisa Ahonpää-Kim, besökte nyligen Korea för att hålla sig uppdaterad om de senaste K-beauty-trenderna. Under sitt besök fick hon värdefulla insikter om framtidens skönhetsinnovationer och massor av inspiration att ta med sig tillbaka till Norden. Här delar hon med sig av alla spännande trender och idéer som vi kan se fram emot 2025!
Makeup: Glowy, naturlig och nästa steg i din skönhetsrutin
Korea rör sig mot ett allt mer naturligt utseende – men det betyder inte mindre glow! Trenden med ”inre glow” blir allt starkare, med subtila highlighters som ger en rosa underton och flytande rouge som skapar en frisk, strålande finish. Glansiga läppar med tints, mjuka ögonbryn och en dämpad färgpalett av bruna och rosa toner står i centrum.
”Fokuset ligger mindre på fransar och mer på rouge och glow. Concealer? Inte så mycket! Ett naturligt utseende är i fokus,” förklarar Elisa.
I sin senaste artikel "7 makeuptrender för 2025, enligt kändismakeupartister" lyfter Vogue fram flera av de trender som nu växer sig starka i Korea. Det naturliga, glowiga utseendet med mjuka färger och fokus på blush och hälsosam lyster är något som kändismakeupartister förutspår kommer att dominera 2025. Subtila highlighters och flytande rouge, tillsammans med glansiga läppar, speglar perfekt det som Elisa såg under sitt besök i Korea.
Hudvård: Innovation och ingredienser att hålla koll på
När det kommer till hudvård handlar allt om underhåll – att stödja långsiktig hudhälsa och fukt. SPF, anti-aging och fokus på enskilda ingredienser förblir nyckelspelare. Elisa förväntar sig att den nya, populära ingrediensen PDRN kommer att synas allt mer i västvärlden. På Yeppo & Soonsoo ligger vi redan steget före med produkter från Heveblue som innehåller PDRN från lax.
K-beauty sätter också miljön i fokus. Koreanska varumärken anammar i ökande grad miljövänliga lösningar, som rivbara pappersförpackningar för enklare återvinning och återanvändning. ”Nordiska kunder ligger ofta ett steg före och snappa upp trender snabbare än man tror – TikTok spelar en stor roll här,” säger Elisa.
Kroppsvård och hårvård: Välbefinnande och hälsa i fokus
Kroppsvård i Korea skiftar från exfoliering till fuktgivande produkter. Basprodukter, som klassiska fuktkrämer, fortsätter att dominera som bästsäljare. Koreaner lägger också mer fokus på hemvård, från massagefåtöljer till avkopplande K-drama-kvällar.
När det gäller hårvård ligger fokus nu på hårbottenhälsa. Masker, behandlingar och metoder för att minska inflammation är avgörande. I Korea ses en frisk hårbotten som nyckeln till ungdomligt och friskt hår.
Koreansk skönhetskultur kontra Norden: Små detaljer som gör skillnad
En stor skillnad mellan koreansk och nordisk skönhetskultur är hur djupt skönhet är förankrad i vardagslivet i Korea. I Korea ses hudvård inte som en hobby eller lyx, utan som en väsentlig del av den dagliga rutinen – lika viktigt som att borsta tänderna eller äta en balanserad kost. Att ta hand om sin hud är ett sätt att visa självrespekt och bibehålla den övergripande hälsan, både inifrån och ut.
”Hudvård handlar inte bara om produkter; det är en livsstil. Koreaner tror att små detaljer spelar roll – oavsett om det är att dricka kombucha, äta fermenterad mat, använda hårrullar offentligt eller sitta med god hållning. Allt handlar om att förbättra hälsa och skönhet i en helhet,” förklarar Elisa.
I Korea är självvård socialt accepterat och till och med firat. Det ses som en viktig del av att visa att du värdesätter dig själv och din hälsa. Detta skiljer sig från Norden, där skönhetsrutiner ofta kretsar kring trender, virala produkter och nya lanseringar. Koreaner å andra sidan håller sig lojala till stapelprodukter som ger bevisade resultat över tid. Bästsäljare som Manyo Pure Cleansing Oil och Round Labs Dokdo Toner står starka i flera år, vilket speglar den koreanska preferensen för konsistens och kvalitet framför ständiga förändringar.
Yeppo & Soonsoo’s vision för 2025
Med all denna inspiration har Yeppo & Soonsoo stora planer för 2025.
”Vi strävar efter att bli Europas nummer 1 K-beauty-butik! Vi vill skapa en atmosfär där kunder verkligen kan uppleva Korea och erbjuda dem inte bara de bästa produkterna, utan också den bästa upplevelsen. Nya varumärken, virala produkter och kanske till och med expansion till ett nytt land står på agendan!”
Kundupplevelsen är alltid i centrum för vad vi gör, och 2025 lovar spännande evenemang, förbättrade tjänster och mycket mer.
Elisas nuvarande hudvårdsrutin
Med så mycket erfarenhet från Koreas skönhetsscen har Elisa en noggrant utvald hudvårdsrutin:
Rengöring: Hwarang Cleansing Balm är en stor favorit (kan inte leva utan den) och en vattenbaserad rengöring från Round Lab.
Serum: Elisa älskar för närvarande produkter baserade på propolis, som exempelvis Skinfood Royal Honey Propolis Enrich Essence.
Fukt och anti-aging: Retinol från Amorepacific (kommer snart 🤫) och Hwarangs Bellflower Moisturizing Barrier Cream.
2025 ser ut att bli ett spännande år för K-beauty och Yeppo & Soonsoo. Genom att kombinera det bästa av koreansk innovation med nordiska kunders behov, tar vi med oss något alldeles speciellt. Håll utkik – stora saker är på väg!
