Beauty Of Joseon är ett av de mest kända och populära koreanska kosmetikmärkena. Varumärkets namn är baserat på dess ideologi att använda ingredienser i sina produkter som har använts inom skönhetsvård sedan tiden för Joseon-dynastin.
När BOJ utvecklar varje ny produkt väljer BOJ ingredienser som passar alla hudtyper och kombinerar dem med moderna ingredienser.